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行業動態

農村電子商務亟須破解“最后一納米”難題


  “工業品下鄉”和“農產品進城”是電子商務給農村經濟生活帶來的最直接的變化。記得幾年前去鄉鎮、農村,看到鎮里的街道和村民的墻面上,出現最多的就是銷售化肥、農藥、種子、農機、農具以及農產品的廣告。現如今再去鄉鎮、農村調研,先前的廣告卻換成了自己在城里耳熟能詳的淘寶、京東等電商的廣告。夜晚走進農家,我們看到的是不少農民雙眼緊盯著電腦屏幕,手握著鼠標敲敲點點,不時還拿起桌上的筆在本子上寫寫算算,正在買賣商品的情景。從農資產品到生活用品,再逐漸擴展到家具家電產品,農村人的網購清單品種越來越豐富。在農村,村民在網上銷售農產品也早已由一件“時髦的稀罕事”變成了一種常態。聽村里一位年輕人說,縣城還專門成立了一個青年網商協會,主要是吸納一些懂得電腦操作技術的年輕人成為會員,不僅有在縣城做買賣的,還有一大批農村青年加入進來,大家通過這個渠道購入所需、賣出所產。在網商協會里,有經驗的老師作相關專題培訓、技術指導,新老會員進行日常交流,通過年會等活動把會員聚集在一起,這些方式使電子商務從縣城推廣到農村。

  隨著電子商務的應用發展,逐步突破了傳統經濟條件下,農村地區在地理區位、市場信息和要素資源等方面的制約,為農村經濟社會實現跨越式發展提供了契機。現在,村民不僅能利用電腦和網絡,在網店里貨比三家,買到自己需要的好東西,賣出自家出產的農產品,甚至還有人在家當起了“淘寶店主”。這樣一來,只要擁有充足的貨源,找到合適的物流,在家開網店既能省去了城市里昂貴的房租和生活費用,又能照顧老人、享受家庭之樂。

  電子商務帶來的不僅僅是農村經濟模式升級、農民生活方式革新,電商對農村的改變還在于其正對傳統鄉土社會進行著重構。調研中,我注意到回鄉農民工、返鄉大學生回歸農村電商創業,就近就業,農村的社會結構也在發生變化,這一現象在“淘寶村”等電子商務發展較好的鄉村表現得尤為明顯,形成電商興、百業旺、農村活的喜人景象。

  不過,也應當看到,在農村電子商務發展方興未艾之際,問題也不容小覷。一是工業品下鄉進展順利,農產品上行較難問題普遍存在,而政府和農村百姓的需求更為迫切的是農產品上行。二是物流建設缺乏有效整合,“最后一納米”突破難。一家電子商務企業負責人告訴我,當前每一家農村電商企業的物流成本均幾乎占物件價值的30%以上,物流貴且不便利成了當前農村電商的瓶頸問題。三是農村電商企業與金融融合不夠,模式創新不夠,草根網商是農村電子商務發展的最值得關注的主體之一,在多地的實地調研中可以清晰地感受到他們對于發展資金的渴求,但因其在發展初期實力弱小,組織程度低、合作基礎弱,抵御市場風險能力相對較差等原因,往往在融資市場上處于明顯劣勢地位。一個回鄉創業的大學生就曾向我抱怨說他懂網絡技術,掌握營銷知識,農產品網店已經擁有了固定的客戶群和穩定的收入,即使這樣仍然是融資市場的弱勢群體,想要擴大經營項目的計劃因資金缺乏而遲遲無法實施。

  為推進農村電子商務發展,建議建立健全農村電子商務人才培養體系,加強農村電子商務人員培訓工作,培養一批適應新型農業和互聯網時代的“新農人”;要像抓農村村村通公路一樣抓農村物流體系建設,同時配套以農產品標準化質量體系和冷鏈體系建設,建立金融支撐體系,大力打造農村電商基礎設施;將農村電商小鎮打造列入政府重要議事日程;加強政策法規建設,健全信用體系,為農業電子商務的發展提供良好的制度環境,從而讓“互聯網+農業”真正惠及千家萬戶。


(來源:人民網)

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