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行業動態

動設備占電商聯盟營銷25%的流量

 

智能手機和平板電腦已經占到聯盟營銷流量的1/4,在不到兩年的時間中幾乎增長了6倍。

Affiliate Window的新報告發現22%的流量和18%的銷售來自手機和平板設備,而在2011年11月這個數據才只有3.5%和5%。

這個數據來自于聯盟營銷網絡所記錄的1400家零售商和廣告主聯盟營銷活動的上百萬的銷售和點擊。智能手機獨自占13.6%的流量份額,而平板電腦也有同樣的比例,盡管其滲透率很低。



 

數據同樣反映了智能手機的流量和收入的不平衡性,占13.6%的流量份額,銷售占比卻只有7%。平板電腦的轉化率卻為5%,是智能手機2%的2倍多。

來自Kenshoo的數據也證實了這點,智能手機流量占付費搜索點擊的13%,但轉化率只有3.6%,故此收入占比只有3.4%。


如果這些數據說明用戶仍然習慣于通過PC和平板設備購買商品,econsultancy的數據則顯示27%的智能手機用戶表示在過去一周有網購行為,只有51%的人表示在過去6個月他們沒有在設備上購買產品。另外26%的受訪者使用智能手機購買不到三次,只有12%的人購買超過7次及以上。

但是移動設備的低轉化率并不意味著廣告主要忽視這個市場,因為手機上的研究和比價是用戶購買流程的關鍵一環。57%的智能手機用戶在店內購物時使用智能手機研究產品。(億邦動力)



 


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